Un Deal ID es un acuerdo preempaquetado entre un advertiser y un inventario específico, ejecutado a través de un Private Marketplace. Es lo que separa la compra programática profesional (Deal IDs en DSP) de la compra programática genérica (open market). Esta guía explica qué son, cómo se activan en los principales DSPs y por qué la mayoría de agencias serias en LATAM están migrando hacia ellos.
Qué es un Deal ID, simple
Un Deal ID es una cadena de caracteres (ej. CX-AR-PREMIUM-2026) que identifica un acuerdo entre comprador y vendedor con condiciones preacordadas: floor price, formatos permitidos, audiencia, geo y volumen aproximado. Cuando un advertiser usa ese Deal ID en su DSP, el DSP sólo le ofrece el inventario empaquetado bajo esa ID — y cobra al menos el floor.
Sin Deal ID, tu DSP compra en open market: ofertás contra todos los demás advertisers por todo el inventario disponible, sin saber exactamente qué publishers están atrás. Con Deal ID, sabés exactamente qué comprás antes de comprarlo.
Cómo funciona un Private Marketplace (PMP)
Un PMP es una subasta cerrada por invitación. El publisher (o curador) define el inventario que pone disponible, el floor, los formatos y los advertisers que pueden ofertar. Sólo esos advertisers ven y compran ese inventario. El proceso técnico:
- 1. El curador (CUREX, por ejemplo) crea el Deal ID en el SSP que provee el inventario.
- 2. El SSP entrega el Deal ID al advertiser (vía email, dashboard o API).
- 3. El advertiser pega el Deal ID en su DSP y lo asocia a una campaña.
- 4. Cuando el inventario está disponible, el DSP oferta vía OpenRTB usando el Deal ID. Sólo el inventario del PMP es elegible.
- 5. El SSP recibe la oferta, aplica el floor del Deal ID y entrega la impresión.
Cómo activar un Deal ID en DV360
DV360 es el DSP de Google. La activación de un Deal ID es uno de los flujos más documentados. Paso a paso:
- 1. Iniciá sesión en DV360 → menú lateral → Inventory.
- 2. Inventory sources → Deals → botón + Create deal.
- 3. En Deal type, elegí Private auction (PMP) o Preferred deal según lo acordado.
- 4. Pegá el Deal ID que te pasó CUREX. DV360 valida que existe en el SSP.
- 5. Configurá el SSP (ej. Sovrn, Sharethrough) y el publisher (queda visible una vez validado).
- 6. Configurá floor price, formatos y currency.
- 7. En tu Insertion Order, agregá el Deal en Inventory targeting y guardá.
La primera oferta sale en cuanto haya inventario disponible que matchee el targeting. Típicamente las primeras 24 horas el spend es bajo mientras DV360 calibra.
Cómo activar un Deal ID en The Trade Desk
En The Trade Desk (TTD) el flujo es similar pero la terminología cambia ligeramente:
- 1. Menú principal → Data → Audiences → o directamente Campaigns → tu campaña → Inventory.
- 2. En la pestaña Private Contracts, hacé click en Add private contracts.
- 3. Pegá el Deal ID y el SSP de origen. TTD lo verifica.
- 4. Configurá el ad group y aplicá el deal como filtro de inventory.
- 5. Guardá. La campaña ya está habilitada para servir contra el PMP.
Ventajas vs comprar en open market
Tres razones por las que las agencias serias en LATAM están migrando a Deal IDs:
- CPM más eficiente. El mismo inventario verificado suele cobrarse 30 – 60 % más barato a través de un PMP que en open market, porque el comprador se compromete a volumen.
- Acceso a inventario inaccesible. Algunos publishers premium sólo venden vía Deal ID — no exponen su inventario al open market. Sin Deal ID, no lo ves.
- Garantía de calidad. Viewability mínima, IVT por debajo del 3 %, fraud monitoring — todo preacordado en el Deal. Si el publisher no cumple, el deal se rescinde.
Cómo construye CUREX sus Deal IDs LATAM
CUREX combina dos fuentes para construir cada Deal ID: (1) inventario auditado de publishers latinos en la red CUREX — viewability comprobada, IVT controlada, audiencia certificada; (2) audiencias first-party construidas con la data de campañas reales a lo largo de 90 días.
El resultado: Deal IDs como CX-AR-PREMIUM, CX-MX-LIFESTYLE o CX-LATAM-FINANCE, con audiencias específicas, geo cerrado y floor declarado de antemano. Activables en DV360, TTD, Xandr y cualquier DSP con soporte PMP.
Benchmarks son promedios de mercado independientes. CUREX no garantiza precios — los genera el mercado.