Viewability es el porcentaje de impresiones publicitarias que se vieron de verdad — según el estándar MRC. No es una métrica cosmética: cada punto de viewability se traduce directamente en cuánto cobrás por mil impresiones. Esta guía explica el concepto, los benchmarks reales en LATAM y cómo mejorarlo.
La definición técnica
Una impresión cuenta como viewable según el estándar de la Media Rating Council (MRC) cuando:
- Display: al menos 50 % del pixel del anuncio está visible en el viewport del navegador durante al menos 1 segundo continuo.
- Video: al menos 50 % del pixel visible durante al menos 2 segundos continuos.
- Large format ads (más de 242.500 píxeles): el threshold baja a 30 % visible durante 1 segundo.
Es decir, no alcanza con que el ad cargue en la página — tiene que estar visible en pantalla suficiente tiempo para que el usuario lo pueda percibir.
Por qué importa para el CPM
Los anunciantes que compran en DSPs serios (DV360, The Trade Desk, Xandr) filtran inventario por viewability mínima antes de ofertar. Un publisher con viewability promedio del 40 % directamente no es elegible para parte del open market premium, y mucho menos para Deal IDs.
El uplift no es lineal: pasar de 50 % a 70 % suele duplicar el CPM promedio, no aumentarlo un 40 %. Porque cruzar el threshold del 70 % te habilita acceso a buyer pools enteros que antes ni te veían.
Cómo se mide
Dos enfoques principales:
- Medición client-side — tags JavaScript que usan la API IntersectionObserver del navegador para medir el porcentaje del ad visible y el tiempo en viewport. CUREX usa este enfoque, sin terceros en la cadena.
- Servicios certificados MRC — IAS (Integral Ad Science), DoubleVerify, Moat. Cobran fees por impresión y son obligatorios para grandes anunciantes que requieren auditoría externa.
Benchmarks LATAM 2026
| Inventario | Viewability típica | Target CUREX |
|---|---|---|
| Display estándar LATAM | 52 – 58 % | ≥ 70 % |
| Video outstream | 60 – 70 % | ≥ 70 % |
| Video in-stream (pre-roll) | 75 – 85 % | ≥ 80 % |
| Native ad bien integrado | 65 – 75 % | ≥ 75 % |
Fuente: IAB LATAM 2026 · datos agregados de la red CUREX.
5 formas concretas de mejorar viewability
- 1. Posicioná los ads above-the-fold. Los ads en la parte superior de la página (visibles al cargar, sin scroll) tienen viewability del 80 % o más. Los que aparecen debajo del primer scroll caen al 30 – 50 %.
- 2. Usá formatos sticky/anchor. Un sidebar sticky que sigue al usuario mientras scrollea mantiene viewability alta durante toda la sesión. Lo mismo con anchor ads al fondo del viewport en mobile.
- 3. Mejorá la velocidad de carga. Cada segundo de delay en el render del ad le come puntos al viewability — el usuario ya scrolleó pasado el ad antes de que termine de cargar. Optimizá imágenes, lazy load todo lo no-crítico.
- 4. Eliminá impresiones below-the-fold no calificadas. Si tu ad de footer tiene 15 % de viewability, está bajando tu promedio y no genera revenue. Sacalo o cargalo sólo cuando esté cerca del viewport (lazy loading de ads).
- 5. Cuidá el ratio ads/content. Páginas con demasiados ads por scroll bajan la viewability promedio porque los usuarios scrollean rápido para llegar al contenido. Menos ads, mejor posicionados, ganan plata sobre más ads mal ubicados.
Cómo CUREX optimiza tu viewability
Durante los 30 días de auditoría, CUREX mide la viewability real de cada placement de tu sitio. Te muestra el viewability promedio por placement, por device y por hora — lo que separa los ads que están performando de los que están bajando el promedio.
Cuando se activa Curex Tech al día 30, CUREX implementa floor price dinámico: las impresiones con viewability >70 % salen al mercado premium; las que están abajo se mantienen en demanda de menor precio o se omiten directamente, según el setup que prefieras.
Benchmarks son promedios de mercado independientes. CUREX no garantiza precios — los genera el mercado.