Esta es la foto del CPM latino en mayo de 2026. Tres referencias por cada país: lo que cobra un publisher chico sin curación, lo que paga el open market programático y el target del inventario curado por CUREX. Todos los números son rangos — no garantías.
CPM por país (display estándar)
| País | Publisher chico sin curar | Open market programático | CUREX curado (target) |
|---|---|---|---|
| Argentina | ~$0.50 | $2.00 – 3.50 | $2.75 – 3.50 |
| México | ~$0.65 | $2.50 – 4.00 | $3.00 – 4.00 |
| Colombia | ~$0.45 | $1.80 – 3.20 | $2.50 – 3.50 |
| Brasil | ~$0.80 | $3.00 – 5.50 | $3.50 – 4.20 |
| Chile | ~$0.70 | $2.50 – 4.00 | $3.00 – 4.00 |
Fuente: publishergrowth.com (Q1 2026), datos agregados CUREX.
CPM por formato
El formato del anuncio mueve el CPM más que cualquier otro factor. Video premium triplica al display estándar. Native bien integrado suele cobrar 30 – 50 % más que un banner del mismo tamaño.
| Formato | CPM LATAM (rango típico) | Notas |
|---|---|---|
| Display estándar | $1.00 – 3.50 | El piso. La mayoría del open market. |
| Native ad curado | $2.00 – 5.00 | Bien integrado al contenido, requiere medio premium. |
| Video outstream | $3.00 – 7.00 | El sweet spot — alto CPM sin necesidad de inventario de video. |
| Video in-stream (pre-roll) | $5.00 – 12.00 | Premium. Limitado a publishers con inventario de video propio. |
| Rich media interactivo | $4.00 – 10.00 | Habilitado por DSPs como DV360. Requiere creatividad custom. |
CPM por dispositivo
En LATAM, 73 % del tráfico es mobile (publishergrowth.com), pero el CPM desktop sigue siendo 15 – 25 % superior al mobile. Los anunciantes de marca priorizan desktop por pantalla grande y contexto de atención. Los anunciantes de performance van fuerte a mobile.
| Dispositivo | Share LATAM | Premium CPM |
|---|---|---|
| Mobile | 73 % | $1.50 – 3.20 |
| Desktop | 22 % | $1.80 – 4.00 |
| Tablet | 5 % | $1.20 – 2.80 |
Tendencias 2026
Video sigue capturando gasto. Las proyecciones para 2026 ubican al video en el 55 % del gasto digital total de LATAM, contra el 45 % del display y native combinados. Pre-roll y outstream son los formatos que más crecen.
Curación, no curado, gana mercado. Los anunciantes empiezan a exigir Deal IDs en vez de comprar open market. Esto empuja CPMs hacia arriba para publishers que ofrecen audiencia verificada.
Mobile premium se cierra contra desktop. A medida que los formatos verticales (stories, reels) maduran, mobile premium empieza a cobrar precios cercanos al desktop premium.
Fuentes y metodología
- publishergrowth.com — reportes trimestrales del mercado LATAM, gasto digital y benchmarks por país.
- adligator.com — Meta Ads benchmarks por país, formato y dispositivo.
- sembramedia.org — datos de publishers independientes latinos.
- Data agregada CUREX — CPMs reales del inventario auditado en la plataforma.
Última actualización: mayo 2026. Próxima revisión: agosto 2026.
Benchmarks son promedios de mercado independientes. CUREX no garantiza precios — los genera el mercado.