Prebid.js, en una frase
Prebid.js es la librería que le pide oferta a 5 – 12 SSPs en paralelo antes de cargar un anuncio, y se queda con la mejor. Reemplaza el waterfall secuencial — que consulta a las redes de a una y acepta la primera oferta razonable — por una subasta paralela donde cada impresión se vende al mejor postor.
Cómo funciona el header bidding
En el modelo tradicional (waterfall), el ad server del publisher llama a las redes en orden de prioridad: Google AdX primero, después AdSense, después la red B, después la red C. Si la red B paga $1.20 CPM pero la red C pagaba $2.00, el publisher nunca lo sabe — el waterfall se cortó en B y la red C nunca tuvo la oportunidad de ofertar.
Header bidding invierte el problema. Antes de llamar al ad server, Prebid.js ejecuta una subasta del lado cliente: pide oferta a todas las redes configuradas en paralelo, espera el timeout (típicamente 1.000 – 1.500 ms) y le pasa al ad server la oferta ganadora. El resultado: cada impresión se vende al precio real del mercado, no al primer precio aceptable del waterfall.
Diferencia con Google AdSense
AdSense es una red de demanda — vende los espacios publicitarios de millones de sites al mejor postor dentro del ecosistema Google. Prebid.js, en cambio, es una librería de subasta: no tiene demanda propia, sino que orquesta a múltiples SSPs (Sovrn, Sharethrough, Index Exchange, PubMatic, etc.) para que compitan por cada impresión.
Ambos pueden convivir. La configuración estándar es: Prebid corre la subasta de header bidding, le pasa la mejor oferta al ad server (GAM / Google Ad Manager), y AdSense sigue compitiendo dentro de ese ad server como una fuente más. El uplift de CPM viene de las nuevas fuentes de demanda que entraron por Prebid.
Por qué LATAM lo necesita
LATAM tiene 518 millones de usuarios de internet y un mercado publicitario digital proyectado en $14.5 mil millones (publishergrowth.com, 2026). Pero el publisher chico latino cobra CPMs entre $0.30 y $0.80 con AdSense — porque la demanda regional que paga $2.50 – $4.20 CPM por inventario verificado nunca lo encuentra.
Prebid.js es el puente. Conecta a ese publisher con los SSPs globales que sí pagan precio justo, sin que tenga que ir uno por uno a hacer deals directos. Es el motivo por el que LATAM tardó: alguien tenía que armar y mantener la integración por ellos.
Cómo CUREX activa Prebid en 30 días
El roadmap del publisher con CUREX es lineal: día 1, instalás el tag en GTM. Día 15, CUREX terminó de medir tu CPM, viewability, IVT y fill rate y calibró el floor price óptimo. Día 30, Prebid.js entra en producción con tres SSPs ya integrados (Sovrn, Sharethrough, Index Exchange) compitiendo por cada impresión. Cero tocar el código del sitio.
Benchmarks: CPM con y sin Prebid en LATAM
| País | CPM sin Prebid (display) | CPM con Prebid + curado |
|---|---|---|
| Argentina | $0.40 – 0.80 | $2.00 – 3.50 |
| México | $0.60 – 1.20 | $2.50 – 4.00 |
| Colombia | $0.40 – 0.90 | $2.20 – 3.80 |
| Brasil | $0.80 – 1.50 | $3.00 – 4.50 |
Fuente: publishergrowth.com · sembramedia.org · datos de mercado LATAM 2026.
Benchmarks son promedios de mercado independientes. CUREX no garantiza precios — los genera el mercado.